Данные Dubline Core
DC.Title:
Диверсификация каналов продаж как стратегия адаптации малого ритейла к институциональным условиям маркетплейсов
DC.Title.Alternative
DC.Creator
Хирсин Максим Андреевич
DC.Subject
65.42
DC.Subject.keyword
маркетплейсы, малый ритейл, платформенная экономика, институциональная ловушка, диверсификация каналов продаж, D2C (direct-to-consumer), омниканальность, адаптационные стратегии
DC.Description.abstract
В статье рассматривается проблема устойчивости малого ритейла в условиях доминирования цифровых платформ (маркетплейсов). Обосновывается, что ориентация исключительно на один канал сбыта формирует институциональную ловушку: низкий порог входа сочетается с высокими транзакционными издержками, непрозрачностью правил и давлением рекламных аукционов, что снижает долгосрочную жизнеспособность малых предпринимателей. Делается вывод, что в условиях платформенной экономики малый ритейл должен переходить к омниканальной модели.
DC.Description.tableOfContents
DC.Publisher.CorporateName
DC.Publisher.CorporateName.Address
DC.Contributor
DC.Type
Text.Article
DC.Format
PDF
DC.Identifier
http://elibrary.petrsu.ru/books/82753
DC.Source
http://elibrary.petrsu.ru/books/82753
DC.Language
Русский
DC.Coverage
DC.Rights